Zúčastnili sme sa konferencie Internet je sexy, fotografie a aktuálne informácie nájdete na FB stránke konferencie. Ďalšie informácie aj na oficiálnom webe konferencie.

Jak pomocí Google řešit nebezpečné marketingové situace? To se dva z nás dozvěděli na další z Google Univerzit, která se konala 7. září 2011 v Praze. Já jsem si z jednotlivých přednášek, které jsou ke stažení na blogu Google, pořídil následující poznámky:

Táňa le Moigne - jako vždy naprosto přesvědčivá – připomněla z Desatera marketéra, že je třeba mít dobré vztahy s generálním a obchodním ředitelem, protože 73 % šéfů velkých firem je přesvědčeno o nevěrohodnosti svých marketingových ředitelů. Dříve jsme budovali značku my, nyní ji budují uživatelé. Správný marketér umí 3 věci: 1. rozumí aktuálním trendům, 2. ví, co je ROPO (Research Online, Purchase Offline), a že vyhledávání je spolu s doporučeními od známých klíčovým faktorem při rozhodování o koupi, 3. vyhledávání má v mediálním plánu na prvním místě, protože mu jde o návratnost investic.

Petr Pištělák z Profit Booster upozornil, že má problém s mladými dívkami – již ho jedna pustila sednout v tramvaji. To podstatné, čím doplnil Táňu: Marketér musí vytvářet zisk, jinak zůstane před branami generálních ředitelů, jako Franta Vomáčka, 52 let, Junior Marketing Manager. Musí vyvolat akci, ale nestačí prodat, musí přesvědčit nadřízené, že právě jeho činnost způsobila prodej. Když jde firma dolů, musí marketér jít bušit na dveře generálního. Koruna vložená do internetu se znásobí více, než ta vložená do TV!

Ilona Juřenová: 1. lidé vyhledávají ve všech fázích nákupního cyklu, 2. lídři musí být na prvních místech, protože tam lídři patří, 3. používejte Remarketing, protože 97 % nových návštěvníků nekonvertuje, 4. na YouTube je 56 % lidí ve věku 20 až 39 let.

Dan, Božena a Jirka přišli se společnou přednáškou o tom, jak může marketér řešit tři základní cíle během nákupního cyklu: Awareness, Engagement a Akci. To vše demonstrovali na příkladu fiktivní společnosti prodávající Gotham (starší si vzpomenou), která má 60 kamenných prodejen – nešlo o žádný e-shop.

Daniel Nohel o Awareness: zkuste dát Brand do titulku inzerátu, jako to dělá Husquarna, cena za proklik přestává být důležitá, nová funkce Plánování publika.

Božena Řežábová o Engagement: Použijte Cílení na zájmy a Remarketing. Proč a jak využít mobily a YouTube?

Jiří Lenk o Performance: Stále měřte, myslete na ROPO, 23 % lidí už v Česku nakoupilo přes mobil a 24 % si na mobilu porovnává ceny. Pokryjte celý nákupní cyklus.

Jiří Caudr z Telefónica O2 překvapil informacemi o tom, jakou důležitost firma přisuzuje online marketingu: 7 týmů a 36 lidí na full-time – fíha! Prohlédněte si jeho case study, jak vše fungovalo.

Petr Sadílek namaloval krásné pyramidy, aby každému bylo jasné, co bylo při úspěšné kampani na prohlížeč Chrome základnou a co vrcholem. Proč je třeba využít synergie online a offline reklamy? Jestli chcete znát porovnání efektivity jednotlivých médií (od TV po vyhledávač Google) a náklady na uživatele, stáhněte si Petrovu prezentaci – jsou to zajímavá čísla.

Na závěr Jan Zdarsa a Jan Bednář ukázali, jak lze Google Analytics využít k měření výkonu brandových i prodejních kampaní. Pozor – nestačí měřit poslední klik.

Poznamenal jsem si 21 námětů k dalšímu zpracování, to mám do další Google Univerzity co dělat. Pokud bych musel najít nějakou rezervu, tak snad jen příště o malinko ubrat množství informací. Ale chápu, že není vůbec jednoduché krátit. Za mě třikrát hurááá Táně, týmu Google i hostům za výborné zacílení na marketingové hrdiny.

Remarketing je druhom záujmovo orientovanej reklamy, ktorý sa v poslednej dobe stal veľmi obľúbeným u inzerentov, ktorí využívajú Google AdWords.

Vďaka spolupráci agentúry PayPerClick.cz a Google vznikla prípadová štúdia remarketingu o internetovom predajcovi parfémov parfums.cz. Môžete si ju pozrieť na oficiálnom Google blogu shrnutí studie, prípadne si ju môžete prezrieť celú.

Google opäť prichádza s vylepšeniami, tentoraz vo svojom produkte Gmaili.

Inzeraty zobrazujúce sa v Gmail konte budú viac relevantné a užitočnejšie pre používateľov. Google aplikuje na inzeráty podobný prístup ako používa pri emailoch – využíva niektoré zo signálov dôležitosti, ktoré pomáhajú odhadnúť, ktoré emaily sú pre používateľov doležité. Gmail vďaka tejto funkcionalite lepšie určí, ktoré inzeráty sú pre jednotlivých používateľov Gmailu relevantné, a tie im zobrazí.

Príklad: keď označím emaily o fotoaparátoch za dôležité, Google mi môže zobrazovať inzeráty, ktoré súvisia s fotoaparátmi, fotografovaním, fotkami a pod. lebo predpokladá, že tieto ponuky ma zaujímajú. Keď emaily označím za spam, Google mi nebude zobrazovať inzeráty s ponukami produktov a služieb tohto typu.

Google už teraz znížil počet zobrazujúcich sa inzerátov na používateľa o viac ako tretinu. Vďaka využitiu signálov dôležitosti používatelia Gmailu uvidia menej ale o to užitočnejších inzerátov.

Více na: http://mail.google.com/support/bin/answer.py?hl=cs&ctx=mail&answer=1217362

Užívatelia Facebooku vedia, čo také tlačidlo „Like“ prípadne „Páči sa mi to“ znamená. Jedná sa o možnosť zaradiť určitú položku (stránku, fotografiu alebo status) medzi svoje obľúbené tak, aby toto označenie videli aj ostatní uživatelia. Google teraz prichádza s niečím podobným. Zatiaľ môžu označovať pomocou tlačidla „+1“ kvalitu výsledkov vyhľadávania len užívatelia z anglofónnych krajín. Okrem toho je táto vymoženosť prístupná len užívateľom, ktorí majú na Googli založený účet (najčastejšie Gmail).

Viac na: http://digiweb.ihned.cz/c1-51415090-plus-jedna-google-predstavil-konkurenci-tlacitka-like-z-facebooku

Za posledný rok stúpla podľa SPIR (Sdružení pro internetovou reklamu) využívanosť PPC reklamy zhruba o 37%. Klienti agentúram, ktoré tento typ inzercie vytvárajú a spravujú, zaplatili medziročne cca. 2,2 miliardy Kč. Napríklad inzertný systém Sklik zaznamenal nárast predaja o 60% a očakáva rast o ďalších 30% v roku 2011.

Viac na: http://www.marketingovenoviny.cz/index.php3?Action=View&ARTICLE_ID=9561

Chcete zviditeľniť svoju firmu ešte viac?

Ponúka sa vám možnosť osloviť rýchlo a hlavne zadarmo milióny užívateľov Googlu, a to pomocou Adresára miest Google.

Je to jednoduché. Zapíšte svoju firmu a na Mapách Google vás bude vidieť.

Nie je to pre vás žiadna novinka a vaša firma se už na Googli zobrazuje?

Aj napriek tomu odporúčam overiť si zápis v Adresári miest Googlu, získate tým ďalšie možnosti pre jeho vylepšenie.

http://google-cz.blogspot.com/2011/03/mobilni-aplikace-roku-2011.html

http://tuesday.cz/default.aspx?server=1&lang=1&section=19&article=385

http://www.aplikaceroku.cz/2011

Pre mnohých majiteľov aplikácií to znamená, že svoju aplikáciu na FB budú musieť ukončiť alebo prejsť na iný inzertný systém (zoznam povolených inzertných systémov nájdete tu:  http://developers.facebook.com/adproviders/ ). Prevádzkovateľ ovi aplikácie, ktorý v nej bude využívať AdSense, hrozí jej zmazanie.

Samotná správa má ale aj ďalší dopad, o ktorom sa ale veľmi nehovorí, a to na inzerentov. Pokiaľ inzerujete pomocou AdWords na stránkach Facebooku, mali by ste počítať s tým, že počet miest, kde sa vaše inzeráty ukazujú, sa časom pravdepodobne zníži. Nemusíte sa ale znepokojovať, pretože zánik aplikácií využívajúcich AdSense bude určite pozvoľný a nijako drastický. Za seba môžem povedať, že inzeráty, ktoré na Facebooku spravujem ja, ešte stále bežia.

Standa 14. 3. 2011

Niektorých z nás táto novinka pravdepodobne poteší. Iných (hlavne tých, ktorí už nejakú vlastnú FB záložku majú a potrebujú ju pravidelne aktualizovať) však určite nepoteší.  Facebook prechádza na novú metódu tvorby záložiek, a to pomocou Iframe. Rozmer stránky pritom zostáva rovnaký. Jediné, čo sa mení, je nutnosť vyplniť neskutočnú horu vecí ešte predtým, než záložku vytvoríte.

Pozitívna správa je, že nakoľko sa jedná o Iframe, nemusíte už mať samotný kód svojej záložky uložený na  Facebooku, ale niekde na svojom hostingu, kde ho budete mať pekne pod kontrolou a určite sa vám bude aj jednoduchšie aktualizovať. Pri vytváraní stránky na FB len zadáte adresu stránky určenej pre zobrazovanie na FB, vyplníte niekoľko potrebných vecí a to je všetko.

Ďalšie informácie určite prinesieme hneď, ako si vytváranie záložiek sami vyskúšame. Tiež si môžete prečítať podrobnejší článok pána Dočekala na http://www.pooh.cz/pooh/a.asp?a=2016880

Standa 14. 3. 2011